在今年的中央一號文件中，病蟲害綠色防控作為加強農村突出環(huán)境問題綜合治理的一項重要任務被提出。我國作為農業(yè)大國，近年來農藥行業(yè)快速發(fā)展，各方面都有顯著提高，但依舊存在如行業(yè)集中度低、核心競爭力不足等因素影響農業(yè)健康發(fā)展。隨著今年已經過半，以農藥行業(yè)上半年的經營狀況來說，不少業(yè)內人士都認為今年將是農藥行業(yè)的破局之年，如果不前進，那么只能在這個大潮中被淘汰。
\ 壹 /
綠色是基礎
毫不夸張地說，隨著生態(tài)保護政策的頻發(fā)以及消費者生態(tài)觀念的逐步加深，現(xiàn)代農藥已經步入了超高效、低用量、無公害的綠色農藥時代，新的種植形態(tài)和生態(tài)理念對農藥發(fā)展及其應用提出了更高的要求。企業(yè)要加速研發(fā)推廣微生物農藥、植物源農藥等生物農藥以及低毒低殘留農藥，滿足病蟲害綠色防控的需要。
專家表示，生態(tài)、綠色農藥尤其是高效、低毒、低殘留的新型農藥將是未來發(fā)展重點。在促進農業(yè)發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的高毒、高殘留農藥也造成了巨大的環(huán)境污染并對人體健康帶來危害。隨著人們環(huán)保和食品安全意識的逐步增強和科技水平的提高，高毒、高殘留的農藥將逐步退出市場，高效、低毒、低殘留的新型農藥將極具發(fā)展空間，也成為行業(yè)研發(fā)重點和主流趨勢。應加快農藥劑型向水基化、無塵化、控制釋放等高效、安全的方向發(fā)展，加快水分散粒劑、懸浮劑、水乳劑、緩控釋劑等新劑型的研發(fā)和推廣應用。
同時，必須加大環(huán)保力度，發(fā)展綠色農藥工業(yè)，讓農藥產業(yè)生態(tài)化。隨著經濟發(fā)展水平和模式的轉變，全社會的環(huán)境保護生態(tài)意識不斷加強，使得環(huán)保治理要求和力度日益提高。在大力發(fā)展低碳經濟與循環(huán)經濟，加快經濟發(fā)展方式轉型升級的大背景下，農藥行業(yè)要全面推行清潔生產技術與工藝，節(jié)能降耗、減排增效，這是保證農藥企業(yè)及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措和發(fā)展方向。
行業(yè)和企業(yè)要積極呼吁，改善經營環(huán)境。針對融資難、流動資金不足等問題，行業(yè)和大企業(yè)應呼吁政府在政策和資金方面給予一定幫助，破除制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。政府可以在政策上給予更大優(yōu)惠，采取較為靈活的政策方式，比如減少項目審批的辦理手續(xù)、辦理費用，重點扶持企業(yè)，鼓勵放手經營，減少政策原因導致的手腳束縛。各級政府要進一步落實政府出臺的相關扶持政策，行業(yè)協(xié)會要積極督促協(xié)調，努力為企業(yè)提供優(yōu)質服務，切實解決當前企業(yè)發(fā)展中的問題，全力推進農藥行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。
企業(yè)方面，必須要加強技術、管理等創(chuàng)新。企業(yè)通過提高自主創(chuàng)新能力、完善自主創(chuàng)新體系，要使我國農藥行業(yè)向新藥創(chuàng)制和生產中高端產品的方向轉移，切實增加農藥產品的科技含量和產品附加值，帶動農藥行業(yè)的技術進步，提升行業(yè)競爭力。通過加大技術改造和環(huán)保投入力度，提高技術裝備智能水平，要大力開展主導品種和中間體綠色生產工藝開發(fā)、生產裝備的集成化和大型化、工藝控制自動化、水基型劑型加工技術等共性關鍵技術的應用，促進農藥產業(yè)結構和產品結構調整。
\ 貳 /
渠道是關鍵
一號文件指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的第一條任務就是要提升農業(yè)發(fā)展質量，要實施質量興農戰(zhàn)略，制定和實施國家質量興農戰(zhàn)略規(guī)劃。農業(yè)雖然是第一大產業(yè)，但在營銷市場上一直落后于第二、第三產業(yè)。要保證農資產品質量，必須凈化農資流通渠道，直接面對用戶與市場。
在措施上，除去傳統(tǒng)的農藥生產企業(yè)、農資供銷部門等傳統(tǒng)渠道外，要加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)行動，支持新型農業(yè)經營主體帶動農戶應用農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和電子商務。
目前，農村還出現(xiàn)了一大批從事專業(yè)化社會化的服務組織，跨區(qū)作業(yè)、土地托管、訂單農業(yè)等服務模式不斷創(chuàng)新，服務規(guī)模不斷擴大，服務能力也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示：2017年農業(yè)生產性服務業(yè)在產中環(huán)節(jié)開展生產托管的面積達到2.3億畝，占農作物播種面積的12.2%，服務農戶3600多萬戶，農業(yè)生產服務業(yè)正呈井噴發(fā)展態(tài)勢。
與此同時，由于2018年農業(yè)農村部將深入推動“農業(yè)質量年”行動，其中的重要舉措就是新制訂修訂農藥殘留標準1000項，并開展生產標準化推進行動、農產品質量安全監(jiān)測等行動。各地相繼集中整治或搬遷，必將催生行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”競爭格局進一步顯現(xiàn)。
據(jù)悉，為了實施可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)環(huán)境部對農藥排污許可證重新核發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，在中國農藥工業(yè)協(xié)會注冊(具有登記證)企業(yè)有2100多家，其中600多家原料藥，1500多家制劑，截至今年3月上旬，農藥行業(yè)共核發(fā)排污許可證983張，加之原藥、中間體生產企業(yè)進入化工園區(qū)的門檻提升，部分生產型企業(yè)將被淘汰退出市場，從而封殺農藥下跌空間。
中國環(huán)境保護稅法已于2018年1月1日起正式實施，目前各地基本上已明確環(huán)保稅適用稅額標準，大氣、水、固體污染物的應納稅額為污染當量數(shù)乘以具體適用稅額，相較于此前的排污費制度，環(huán)保法規(guī)定了大氣污染物和水污染物的稅額幅度。農藥行業(yè)存在“三廢”問題，環(huán)境稅將倒逼企業(yè)轉型升級達標排放，增加環(huán)保成本，支持農藥價格走高。
多種要求更加速了農藥行業(yè)打寬渠道的必要性。
\ 叁 /
品牌是推手
一個行業(yè)發(fā)展過程中，品牌的重要性都是不言而喻，農藥行業(yè)也不例外，當然這都是要以產品綠色、高效的基礎上才能實現(xiàn)的。在環(huán)保、安全新常態(tài)，農藥行業(yè)新時代之下，市場核心已成為共享式、開放性的綜合模型是產品更是服務，是技術更是推廣，是價格更是供應能力。在“產品+服務”模式下，中國農藥制劑市場發(fā)展十分迅速。
政策引導、用戶變化、品牌建設等諸多因素疊加，讓2018年農藥行業(yè)的品牌打造更需要產品的支持。在這個過程中各路高手變革、轉型，以及平臺、服務、趨勢、融合、生態(tài)、并購、品質、新品類等方面的模型和戰(zhàn)略戰(zhàn)術，才能占得先機。
有專家指出，在萬億級農藥市場局面之下，企業(yè)不能只做好產品，渠道也不能只是賣產品，商家與用戶的買賣關系發(fā)生變化；用戶不僅是產品購買者，更需要作物綜合解決方案，從種到收的個性化服務方案；廠商需要聯(lián)合一起為用戶提供所需要服務，甚至還要提供收獲之后的糧食深加工、蔬菜和水果進商超等產銷系統(tǒng)。
專家表示，電商為農藥品牌打造提供了一個不錯的平臺。如制劑龍頭諾普信，依靠著強大的營銷能力和全產品的提供能力，建立了一個制劑產品銷售平臺，并且以這種平臺思維在2017年快速的控股、參股渠道商，做大做強現(xiàn)有平臺，最終形成整合上下游的生態(tài)系統(tǒng)。
農化網(wǎng)分析師告訴記者，農藥行業(yè)目前不少品牌都需要重建，2018年是國家品牌計劃年，農藥行業(yè)也將進入新一輪的品牌重建和品牌發(fā)展周期。近三年來，農化品牌的誕生在加速，同時農化品牌的消亡也在加��；新條例、高壓的環(huán)保政策和安全生產之下，會有更多的農藥品牌在未來消失。
該分析師坦言，企業(yè)品牌是企業(yè)的靈魂，具有很強的吸引力和延伸的功能，而產品品牌更多的訴求產品特點和功能，對企業(yè)品牌起到互相補充、互相支撐和互相豐富的作用。正常情況下，農民對農資產品的認知提高到一定的程度，就對該企業(yè)的認知達到一個新的高度，對該企業(yè)的產品熟悉，對企業(yè)產品忠誠度很高。作為一個農藥企業(yè)，在新的歷史時期，新的農村環(huán)境條件下，就需要根據(jù)原先的企業(yè)品牌主張，就進行企業(yè)品牌的統(tǒng)一管理，統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)，讓農民看到的是企業(yè)的高度統(tǒng)一性，品牌與產品的高度統(tǒng)一，讓農民對企業(yè)的認知從而建立在有序的統(tǒng)一形象面前。 |
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